<話題の焦点>=じぇじぇじぇ!の人気!? あまちゃん関連銘柄に注目

 ご存じの方、見ている方には今さらながらの感があるかもしれないが、NHKの連続テレビ小説「あまちゃん」が人気だ。

 ご存じない方のために説明するが、「あまちゃん」とは、岩手県の架空の町である北三陸市を舞台に、「地味で暗くて向上心も協調性も存在感も個性も華もない」引きこもりがちな東京の女子高生が、夏休みに母親の故郷である北三陸に行ったことをきっかけに、祖母と同じ海女になり、さらには思いがけないことから人気を得て地元のアイドルとなるという話だ。ご存じない方も、主人公が驚いた時に出る「じぇじぇ!」という言葉を周囲の人が使っているのを聞いたことがあるかもしれない。

 ドラマが始まるやいなや、宮藤官九郎の脚本の面白さもあって、若者からお年寄りまで評判も上々で、関東地方では20%を超える視聴率を記録。ロケ地の岩手県久慈市にはGW中に前年同時期の約2倍の観光客が訪れ、劇中で登場した「まめぶ」などの関連商品も高い売上高を記録するなど様々な経済効果を生み出している。一部メディアでは、これを「アマノミクス」と称するほどだ。

 6月24日からは本格的にアイドルを目指す「東京編」が始まり、舞台は東京・上野に移ったが、引き続き岩手県とのリンクもある。ドラマ人気を背景としたさらなる波及効果に期待し関連銘柄に注目だ。

◆主な「あまちゃん」関連銘柄

Jフロント<3086.T>  東京編の舞台、上野に松坂屋上野店
薬王堂<3385.OS>    岩手県地盤のドラッグストア、日用品なども販売
丸井G<8252.T>    東京編の舞台である上野の駅前に上野店
富士急<9010.T>    東京方面から久慈市への高速バスを運行
KNT-CT<9726.T> ロケ地の久慈市などを巡るツアーを企画
やまや<9994.T>    東北地盤の酒類専門店チェーン。イオングループ

出所:株経通信(株式会社みんかぶ)